年底了，各个公司都开始放大招了。一大波的营销故事铺天盖地的袭来，让人目不暇接。你还在头疼不知怎样才能把广告做得有创意？

别急，小编给你支几招，让你轻轻松松搞定广告设计，高高兴兴回家过年！

巧用比拟、比喻

比拟是指根据想象将事物“人化”，或将人“物化”，或将甲物“乙物化”。

通过比拟，可以把拟体的特点引申到本体上去，以达到通过拟体解释本体的目的。

修辞手法一：比拟

本体：蝴蝶翅膀 花

拟体：耳朵 耳机

相似点：形

修辞手法二：比喻

主体：耳朵恋耳机

喻体：蝶恋花

比喻内容：迷恋

用第一个比拟设计出“蝶飞花舞”的逼真画面，用第二个比喻阐释耳朵对SONY耳机的喜爱，简单易懂，极好的传达了广告的主题。

全球气候变暖，北极熊面临生存问题

修辞手法：拟人

本体：北极熊

拟体：人

引申内容：热

该广告用北极熊的行为方式比拟人的行为方式，行走中脱下“衣服”最容易得出的结论是热，说明气候变暖，残酷的画面使人们认识到全球气候变暖这个问题的严重性。

善用借代

借代是指不直接说出要说的人或事物的本来名称，而借用与人或事物密切相关的事物的名称来代替，比如“可乐男孩”。

在商业设计中借代的应用规则是：不直接表现人或事物（本体），而通过表现与人或事物密切相关的事物（借代）来代替。

大众甲壳虫汽车的广告用了借代的手法来表现。这款汽车之所以叫甲克虫就是因为汽车的造型灵感就是来自自然界的甲克类昆虫，它们普遍的特征就是有一个可爱的圆圆的背部。

妙用夸张

夸张是运用丰富的想象力，在客观现实的基础上有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法，也叫夸饰或铺张。

夸张能引起读者丰富的想象和强烈共鸣。夸张在使用时不能失去生活的基础和根据，不能漫天浮夸，要给人以真实感。

把钢琴、保险柜、沙发都吹动了，说明风扇送风超强有力。

HUGGIES 尿不湿 广告

HUGGIES（好奇）尿不湿的两则广告直接夸张产品的功能：吸水。使画面传达的主题信息非常清晰。宝宝用这样的尿不湿睡觉，妈妈再也不用担心啦！

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